新零售破风而来,家居门店向智慧生活全场景变革!

发布时间:2018-07-30

新零售破风而来,家居门店向智慧生活全场景变革


家居新零售门店遍地开花,其最终的目的还是在于让消费者获得新体验,在新零售风口下,家居行业即将掀起从单一卖场(门店)向智慧生活全场景变革的热火戏码,一场以数据、场景和体验为核心的家居门店变革正破风而来。


一、遍地开花的线下体验店:消费者在线上比较后选定心仪产品,到线下获得充足体验,再到线上下单,企业配以强大的物流进行远程配送,满足了消费者高性价比和高体验感的消费需求。二、五花八门新零售门店存在不少共同特点:①引进新业,利用跨界业态吸引更多客流量,并增强终端用户的黏性。②运用新技术,利用各种先进设备,将线上线下渠道全面融合,实现传统零售人、货、场三大核心要素的重构。3、追求新品质,利用高颜值的商品,很轻易地俘获了消费者的心,这也抓住了新中产阶层追求时尚和品质生活的消费趋势。


共享家居渐见突破,将成为未来新趋势


共享单车、共享汽车,甚至共享雨伞你都可能见过,但共享家居你接触过吗?说不定它就在你的身边,你接受吗?


使购买实际变为租赁,租期从90天到180天不等——租金说到底就是一定比例的售价。据日本经济新闻披露,未来两年,当地的宜家将启动家具租赁服务,帮助更多消费者减轻负担。购买-回收-再利用的家具共享模式正在出现。共享家具迎合了年轻人的消费模式,它为消费者提供了从包装到维修一系列配套,省钱省时还省事,再加上回收家具的返钱机制,将吸引一大批新生代的消费者。


精装房新时代的到来,或将鞭策家具行业发生质变


精装房是消费升级下的产物,消费群体迭代,但精装房的无限崛起也产生了一些弊端:千篇一律的装修风格、装修品质差等问题都令人诟病。但精装房为家具企业带了新的方向,也在鞭策家具企业前进,满足量变达到质变。


一、精装房时代的到来,家具企业将面临多种转型:一是与房地产公司合作,通过行业内竞标为房屋做配套家具,顺应精装潮流。二是除了针对刚需商品房做配套外,也可为高档住宅、别墅区做定制精装。三是及时捕捉用户需求,发展二手房家具配套市场。四是完善产品供应链,在将来的精装时代,用高品质的家具硬装和饰品软装为用户带来全新的超级体验。二、鞭策家具企业质变:一是生产能力,二是有了产能还需品质,三是自然是在产品研发上必然也要偏向精装房刚需市场。


定制家具精装政策利好 成品家具能否分到蛋糕


很长一段时间内,柜类产品都被视为是定制家居品牌的主力产品,对于定制家居企业而言,要想抢占更多精装房市场,扩充产品线几乎成为必然之选。但也有经销商担忧定制家居品牌趁机“越界”之势明显,成品家具市场再度承压。


一、精装修“搅动”市场:目前,已有至少8个省及直辖市发布了精装修房政策并实施,考虑到龙头定制家居的影响,家居企业逐步加码精装房市场已在情理之中。二、悲观情绪仍存:很长一段时间内,柜类产品都被视为是定制家居品牌的主力产品,对于定制家居企业而言,要想抢占更多精装房市场,扩充产品线几乎成为必然之选。


“伪整装”遍布家装市场 消费还需谨慎


整装风潮渐起,各式“整装”产品被相继推出,但所包含的内容却千差万别。一些企业只是对产品进行简单地叠加,比如把地板、瓷砖、门、卫浴、家具等项目加在一起,和曾经的套餐装修并无太大差异。


一、“伪整装”遍布家装市场,消费者望而生畏:一些企业只是对产品进行简单地叠加,比如把地板、瓷砖、门、卫浴、家具等项目加在一起,和曾经的套餐装修并无太大差异。二、符合这两点,才是“真整装”:整装不是概念,其出现是整个家装行业的趋势,是市场需求及消费升级驱动的必然结果。三、传统装企转型做整装的拦路虎:主要受限于四座大山:软硬装一体化、多工地管理、供应链管理、全屋定制资源整合。


定制家居拉开新品牌矩阵对标电商零售市场?

虽然目前来看还没有完整的学术概念来定义全屋定制,但一个基本的体现就是企业的主营业务从单一的家居建材品类开始涉足多个品类,从当下定制家居企业的发展步骤来看,似乎成为了惯用打法,这样的布局究竟利弊几何?


一、对标零售市场,阿里也曾这样做:在电商领域风生水起的阿里巴巴,也曾划时代的在淘宝之外开辟了一个新的品牌,那就是如今我们已熟知的“天猫”。二、定制家居企业的新品牌矩阵:根据家居行业的特点,以及目前定制家居发展的特定阶段,目前大部分企业都首先迈出了新品类扩张的第一步。




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